光沢のある黒い床の何もない明るい舞台に、黄色、コーラル赤、ターコイズの大きな積み木のような立体が並ぶ様子
POP CULTURE

マクドナルド、H&M、The Sims、セサミストリート──ジェレミー・スコット時代の MOSCHINO

ハッピーセットのバッグ、H&M の行列、The Sims のカプセル、セサミストリート。2013年から2023年まで、MOSCHINO を率いたジェレミー・スコットの、ポップカルチャーと組んだ仕事を、報道の原文から読む。

文 Shiori Kinugasa | 公開 2026.11.01 イメージ画像(AI生成):舞台のイメージ(実在の場所ではありません)
日用品の看板が、ランウェイに上がった。
笑いは、行列と、売上にもなった。

最初のコレクション(2014年)

アメリカの消費を、服に

CNN によれば、スコットの最初のコレクション(2014年)は、アメリカの消費に焦点を当て、マクドナルド、ハーシーズ、バドワイザーのブランド表示と、スポンジ・ボブの顔を、ランウェイの服に織り込んだ。この頃から、日用品のブランドを、アクセサリーに作り替える手法が、評判になった。ハッピーセットのバッグや、洗剤のスプレーボトルの形の、スマートフォンのケースなどである。

著名人の舞台

同じ記事によれば、スコットは、2015年の、スーパーボウルのハーフタイムショーで、ケイティ・ペリーの衣装を作り、メットガラでは、カーディ・Bの、真珠で飾ったドレスと頭飾りを作った。

H&M(2018年)

Observador によれば、H&M は、2018年4月に、コーチェラの会場で、MOSCHINO との協業を発表した。ジェレミー・スコットと、H&M のクリエイティブ・アドバイザー、アン=ソフィー・ヨハンソンに、ジジ・ハディッドが加わり、スコットとジジの、電話の様子で、協業が明かされた。H&M にとって、18番目のデザイナーとの協業で、コレクションは、2018年11月8日に、発売された。

白い机に高く積み上げた、黄色、コーラル赤、ターコイズ、黒の木の積み木
イメージ画像(AI生成):おもちゃのイメージ(実在の商品ではありません)

同じ記事は、ディズニー、MTV、90年代、野球の道具、コンドームなど、雑多な参照が並び、男性、女性の服と小物、更に犬の服まで、100点を超える内容だったと伝えている。CNN は、この協業が、大行列と、再販での、驚く価格を生んだと書いている。

ゲームと、おもちゃと、絵本

Barbie

CNN は、スコットが、Mattel と、非常に人気の高い、Barbie のカプセルも作ったと書いている。

The Sims(2019年)

FashionUnited によれば、2019年4月に、MOSCHINO は、ゲーム The Sims に着想を得たカプセルを発表した。ゲームのモチーフを、クチュールの服に作り替え、プラムボブの水着、冷凍庫のバニーのスマホケース、ユニラマのTシャツなどが並んだ。8点の限定の「カプセルの中のカプセル」もあった。発売は、4月13日だった。スコットは、「個性の世界を、想像し、作り、命を吹き込む、というThe Simsの考えは、毎回、私が、MOSCHINO で、空想の宇宙と、人物を作ることと、重なる」と語っている。

セサミストリート(2021年)

YPulse が、Elle の報道を引いて伝えたところでは、2021年6月に、MOSCHINO は、セサミストリートと、シンガーのケイシー・マスグレイヴスを顔にした、28点のコレクションを出した。YPulse は、MOSCHINO が、Barbie、マイリトルポニー、スポンジ・ボブも、ランウェイに載せてきたと書いている。

成功と、その見方

nss magazine は、スコットの時代を、MOSCHINO の、最近では最も商業的に成功した時期と書き、売上が、2012年の約1億5200万ユーロから、2021年の2億5800万ユーロ超に増えたとする。一方で、ブランドの、ファッションとしての個性が、大きく薄まったとも書き、終盤には、コレクションが、繰り返しの、キッチュに偏り、卸の販路が、苦しくなったと指摘している。これは、同誌の見方である。

別の見方もある。FashionUnited は、Rossella Jardini の取材記事で、スコットの時代を、ハンバーガーのバンズのアクセサリーと、薬瓶のグラフィックの、行列にたとえている。ただし、Jardini は、元の、MOSCHINO の責任者で、この記事の筆者は、Jardini のもとで、働いた経験がある人である。

見方

フランコ・モスキーノは、高級なファッションを笑った。スコットは、日用品とポップカルチャーを、高級なファッションの舞台に載せた。同じ「笑い」でも、向く先が、変わった。どちらを、MOSCHINO の本筋と考えるかは、資料の読み方でも、分かれている。

要点

POINTS
  • 2014年の最初のコレクションで、マクドナルド、ハーシーズ、バドワイザーなどのロゴを、服と小物に織り込んだ(CNN)。
  • H&M との協業は、2018年4月に、コーチェラで発表され、11月8日に発売された。100点を超える服と小物と、犬の服まであった(Observador)。
  • 2019年4月13日に、The Sims との、2021年6月に、セサミストリートとの、カプセルが続いた(FashionUnited、YPulse)。
この記事を書いた人 Shiori Kinugasa
参考資料:CNN「Jeremy Scott exits Moschino after a decade of cheeky, pop culture-saturated collections」(2023年3月) https://amp.cnn.com/cnn/style/article/jeremy-scott-moschino-exit Observador「Moschino x H&M: uma ode à diversidade」(2018年10月11日) https://observador.pt/2018/10/11/moschino-para-a-hm-veja-as-pecas-da-colecao-que-e-uma-ode-a-diversidade/ FashionUnited「In pictures: Moschino announces capsule collection inspired by The Sims」(2019年4月11日) https://fashionunited.uk/news/fashion/in-pictures-moschino-announces-capsule-collection-inspired-by-the-sims/2019041142645 YPulse「Moschino is putting Sesame Street on the runway in (another) nostalgic clothing collab」(2021年5月20日、Elle の報道を引用) https://www.ypulse.com/newsfeed/2021/05/20/moschino-is-putting-sesame-street-on-the-runway-in-another-nostalgic-clothing-collab/ nss magazine「Adrian Appiolaza exits Moschino: what's next for the brand?」(2026年6月19日) https://nssmag.com/fashion/45815/adrian-appiolaza-leaves-moschino-creative-director FashionUnited「Former Moschino Creative Director Has Eyes for the U.S.」(2016年10月28日) https://fashionunited.uk/news/fashion/former-moschino-creative-director-has-eyes-for-the-u-s/2016102822271 (確認日:2026年10月24日。マクドナルドとのライセンスの条件、Mattel の Barbie のカプセルの時期は、原文で確認できていない)

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