始まり
ウィメンズのブランドとして
FashionNetwork によれば、マシュー・M・ウィリアムズは、2015年に、ウィメンズの既製服のブランドを立ち上げ、2017年に、メンズを加えた。ブランドの名前は、ウィリアムズの娘の名前から来ている（FZINE）。当時の名前は、「ALYX」だった。
名前を変える
Hypebae が伝える、プレスリリースによれば、ALYX は、2018年に、「1017 ALYX 9SM」に名前を変えた。「1017」は、創業者の誕生日を指す数字で、「9SM」は、ニューヨークの Saint Mark’s Place にあった、最初のスタジオの住所の略である。ロンドンのデザインスタジオ OK-RM と一緒に、ブランドの価値や、名前の付き方を考えて、決めたという。
パリでの最初のショー
FashionNetwork によれば、2018年6月（2019年春夏）に、1017 ALYX 9SM は、パリで、最初のショーを開いた。会場は、工事中の建物で、前の席には、カニエ・ウェスト、エイサップ・ロッキー、スケプタ、ヴァージル・アブローらが並んだ。
コレクションの発想は、ウィリアムズの言葉で、対抗文化によって、ひっくり返された贅沢、というものだった。黒い革のバイカーパンツ、フード付きの白いスーツ、技術的な生地のウィンドブレーカーなどが並び、金具のバックルが、長いベルトを留めていた。
協業と、広がり
Hypebae によれば、同じ時期に、Nike との、トレーニングのコレクションも発表された。FZINE によれば、2019年春夏の Dior Men では、キム・ジョーンズが、ウィリアムズに、ブランドの金具を、バッグ、ベルト、キャップに使うことを依頼した。
2021年11月には、Moncler Genius との3度目の協業「6 Moncler 1017 ALYX 9SM」が発表され、2023年8月には、Audemars Piguet との協業も発表された。詳しくは、別の記事で読める。
Givenchy と、出資
FashionNetwork によれば、ウィリアムズは、2020年6月から、Givenchy のメンズとウィメンズの、クリエイティブ・ディレクターを務めた。W Magazine によれば、2024年1月1日に退任した。
2023年11月には、香港の実業家で、New World Development の CEO、アドリアン・チェンが、1017 ALYX 9SM の過半数の株式を、非公開の金額で取得したと、Inside Retail Asia が伝えている。投資は、アメリカと日本などの主要な市場への拡大を支えるもの、とされている。
今
2026年3月には、Oakley が、ウィリアムズを、衣服、靴、アクセサリーのクリエイティブ・ディレクターに任命したと発表した（OptikNow）。1017 ALYX 9SM の、現在の体制や、今後の予定は、今回の資料では、確認できていない。
手に取るなら
入り口は、ロールコースターのバックルの付いたベルトや、バッグが分かりやすい。創業者の人物像、名前と金具、協業、Givenchy とその後は、別の記事で読める。
